第二十章 李寻开始出现在大眾视野（1/2）

官宣后，网际网路舆论开始发酵。

黎明的官宣居然还上了韩国最大门户网站naver的热搜榜，第一名“??”（香奈儿），第二名“????”（leon lai），第三名“??????”（leon lai chanel），前三名全部是同一个事件。

naver娱乐版的热门帖子里，一个用户发了黎明2002年在首尔奥林匹克公园举办演唱会时的照片，配文只有一句话：

“???????.?????.”（哥哥回来了，穿著香奈儿。）

帖子在一个小时內收到超过八千条评论。

“我十六岁爱上的男人，我三十岁了，他一点都没变。”

“韩国所有男艺人学了几十年都学不会的那种优雅贵气，他从骨子里就有。”

“他不是穿香奈儿，他就是香奈儿。”

“1995年他来韩国拍gg，我一个人从釜山坐火车到首尔，在拍摄现场外面等了六个小时，只远远看到了一眼。

现在他穿著香奈儿站在我每天上班路过的橱窗里，这就是人生吧。”

“这需要多大的自制力，才能人到中年还保持这种状態？”

“香奈儿终於明白了一件事：真正的奢侈品代言人不需要年轻到可以当他儿子。”

与此同时，华夏內地门户网站新琅网、搜湖网、网一的首页全部更新。

《黎明出任香奈儿首位大中华区男性品牌大使》

《香奈儿官宣黎明为品牌大使，系品牌百年歷史上首位华人男性代言人》

《香奈儿选定黎明，奢侈品开启男性代言新纪元》

三篇报导的內容侧重点不同，但没有一篇使用“走红”“上位”“拿代言”这类娱乐圈常见措辞。

三家媒体不约而同使用了同一个关键词——“首位”。

隨后，新琅网转载了一篇来自时尚行业垂直媒体《wwd国际时尚特讯》中文版的分析文章，標题为《当香奈儿选择黎明：奢侈品牌亚洲代言策略的一次彻底反思》。

这篇文章在財经圈和时尚圈同时引发了关注。

文章核心论点是：“过去十二年，奢侈品牌在亚洲市场的代言策略基本是唯女星论。”

女性艺人+社交媒体数据+带货能力，成了亚洲代言人选择唯一的標准。

这种路径依赖导致所有品牌的代言策略高度同质化，所有奢侈品牌在亚洲的面孔逐渐趋同。

香奈儿这一次的选择，把三个共识全部打破。

第一，选择了男性。在整个行业都押注女性消费力的时候，香奈儿用黎明打开了亚洲男性奢侈品消费的增量市场。

第二，选择了成熟。在品牌代言人年龄普遍下沉到二十岁出头的时候，香奈儿选择了一位年过四十的艺人，证明了一件事：真正的高净值消费群体不是二十岁的年轻人，而是与品牌共同成长的中年精英阶层。

第三，选择了国民度而非流量。香奈儿选择的衡量標准不是社交媒体粉丝数，不是话题热度，而是跨越十多年的国民认知度和零舆情风险的公眾形象。

这是一次对亚洲奢侈品行业规则的改写。”

中午十二点，台万最大的bbs论坛ptt的娱乐版被刷屏。

討论串標题：《黎明穿香奈儿，四大天王第一个拿下顶级奢侈品牌大使》

最高赞评论：

“四大天王里面，只有他能扛得起香奈儿。不是说他最帅或者最红，是说他的气质和香奈儿是同一个路子。你看刘德华穿香奈儿会觉得他在穿戏服，郭富城穿会觉得潮过头了，张学友穿——算了我想像不出来。但黎明穿，你会觉得这衣服就是他家的。”

“中肯。”

“这才是奢侈品代言人的正確打开方式。不是看你多红，是看你像不像这个牌子的衣服应该被穿在这样的人身上。”

“李嘉诚如果穿香奈儿，大概也是这种感觉。”

“楼上不要乱比喻，但现在我觉得这个画面竟然毫无违和感。”

新加坡《联合早报》官网在下午两点发布了社论级別的评论文章，標题克制而精准：《奢侈品牌亚洲策略转向的信號：从追求流量到追求价值认同》。

文章指出：

“香奈儿选择黎明作为大中华区首位男性品牌大使，表面看是一次品牌代言人的任命，实质上反映了全球奢侈品牌在亚洲市场进入深度调整期的信號。过去十年奢侈品牌在亚洲的增长主要依靠新兴市场的增量红利，但2008年全球金融危机之后，奢侈品牌开始重新审视亚洲市场的核心消费群体。高净值、高粘性、高客单价的成熟消费者正在取代年轻流量消费者，成为奢侈品牌的核心营收支撑。

而黎明的公眾形象——零负面、跨越年代、气质稳定——恰恰与这一策略转向完美契合。”

同一天，日本雅虎新闻的娱乐版块將这条消息列为当日国际娱乐头条。

日本网友的评论风格和东亚其他地区截然不同，角度也更细。

“香奈儿男士成衣系列在日本表现一直平平，但如果黎明来东京店站台一次，我可能会去买一件斜纹软呢外套，不是因为我是他的粉丝，而是因为他证明了斜纹软呢可以穿得这么不刻意。”

“日本艺能界应该研究一下这个案例。为什么我们选了那么多年轻偶像当代言人，却没有一个能达到这种效果？”

“黎明的气质很像八十年代的日本男星，高仓健那种，不需要笑也不需要说话，站在那里就是一篇故事。”

“他是亚洲最会穿西装的男人，没有之一。现在他给香奈儿代言，就像命运走到这一步，早就该发生了。”

香奈儿日本市场部当天下午紧急召开內部会议，討论是否应该在银座旗舰店的橱窗视觉中增加黎明的海报占比。

原计划是同步全球统一视觉，但日本区的运营团队看到韩国和香江的数据之后，决定將银座旗舰店的临街主橱窗全部换成黎明官宣海报。

银座旗舰店是香奈儿在亚洲最大的门店，位於银座中央通与晴海通的交匯处，一共六层，临街橱窗是日本奢侈品行业公认的“最强展示位”。

在这里换上黎明的主视觉，意味著香奈儿日本区对这位品牌大使的最高级別认可。

……

巴黎。

康朋街三十一號，三楼会议室。

帕夫洛夫斯基的手机又响了，他低头看了一眼，把手机递给坐在对面的卡尔·拉格斐。

老佛爷接过手机，屏幕上是一条来自香奈儿亚太区总裁的简讯：

（香江店铺存货告急，首尔门店玻璃被挤碎，东京要求临街橱窗全部替换黎明主视觉，京城魔都旗舰店客流量三小时內暴涨百分之五百。我们从未见过这样的情况。）