第十九章 香奈儿品牌大使（1/2）

2009年5月20日，巴黎时间上午十点整。

香奈儿官方网站全球首页同步更新。

首页banner位，黑白肖像。

黎明侧脸，背光，下頜线到喉结一条乾净的轮廓剪影。黑西装，白衬衫，没有领带，左手腕一只j12白色陶瓷腕錶。

眼神平视镜头，脸上没有笑容，但也不冷，只是沉静和优雅。

肖像右侧，黑色衬线字体，法文、英文、中文三行並列：

ambassadeur de la maison chanel grande chine

chanel house ambassador， greater china

香奈儿大中华区品牌大使

黎明·leon lai

同一时间，香奈儿全球官方新闻稿通过法新社、路透社、美联社三条专线同步发布，亚太区通稿由香奈儿香港公关部直发中英双语版本至《南华早报》《明报》《苹果日报》《联合早报》及新华社娱乐频道。

新闻稿全文：

巴黎，2009年5月20日——香奈儿正式宣布，委任黎明（leon lai）先生为香奈儿大中华区品牌大使。

作为演员、歌手及慈善家，黎明先生在其超过二十年的艺术生涯中，始终以精准的审美、克制的表达与对品质的坚持，詮释了超越潮流的人文精神。这种精神与香奈儿品牌核心价值——优雅、克制、隱秘的奢华——高度契合。

黎明先生自1994年起担任联合国儿童基金会东亚亲善大使，长期致力於儿童福利与文化艺术发展事业，其低调內敛的行事风格与chanel所推崇的“真正的优雅不在於被看见，而在於被记住”的理念不谋而合。

香奈儿全球创意总监卡尔·拉格斐表示：“黎明先生拥有一种极为罕见的品质，他理解简洁的力量，並且懂得如何將时间转化为优雅，这正是香奈儿一直在寻找的。”

黎明先生將出席香奈儿2009/10秋冬高级定製系列发布会，並参与品牌在大中华区的全线推广计划，涵盖成衣、配饰、腕錶及高级珠宝系列。

香奈儿官方推特同步推送，法文、英文双语，配图同官网banner。

通稿没有提“四大天王”，没有提他的唱片销量，没有提他的电影票房。

只提了三件事：他的职业生涯跨度，他的个人风格，他的慈善工作。

这种措辞方式在整个奢侈品行业前所未有。

通常奢侈品牌发布代言人通稿，会罗列艺人的商业成绩、奖项、社交媒体数据。

但香奈儿这篇通稿，没有一个数字，没有一个排行榜名词，没有一个流量指標。

业內人一看就明白，这是卡尔·拉格斐亲自过目的文案。

只有他能把品牌价值观执行到这种强迫症级別的精准度，连新闻稿的每一个单词都要符合香奈儿的品牌精神——不说废话，不炫耀，不喧譁。

但这种极致的克制反而引发了更大的轰动。

……

康朋街三十一號，香奈儿高级定製沙龙三楼会议室。

卡尔·拉格斐坐在长桌主位，左手边是香奈儿时装部总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基，右手边是香奈儿工坊总监维吉妮·维雅德。

李寻坐在维雅德旁边，面前摊著一份亚太区市场监测报告。

会议室墙上的液晶屏幕实时滚动著全球各大新闻网站的更新数据。

“上线十七分钟。”帕夫洛夫斯基看了一眼手錶。

“亚太区伺服器流量峰值，比2009春夏高定发布当天高出四倍。”

维吉妮端起杯子喝了口咖啡，目光没有离开屏幕。

“不光是官网，所有亚太区站点全部超载，香江和大陆伺服器已经在自动分流，首尔站已经瘫痪了。”

“瘫痪？”卡尔·拉格斐转头看她。

“就是打不开页面。”维雅德放下杯子。

“用户请求太多，伺服器处理不过来。”

老佛爷沉默了大概两秒。

“一个品牌大使的官宣？”他的语气不是惊讶，更像是某种確认。

“对。”李寻点了点头。

“这就是黎明的官宣。”

维雅德看向李寻，眼神里带著一种复杂的情绪，有惊讶，有认可，还有一种想开口问但碍於会议场合没有立刻说出口的话。

帕夫洛夫斯基低头看了一眼手机，是香奈儿亚太区负责人发来的简讯，他看完之后，把手机放在桌上。

“香江半岛酒店精品店的电话被打爆了，客户諮询量比平时翻了二十倍，全部在问黎明的j12腕錶是哪个型號。”

“就他照片上戴的那只？”维雅德问。

“j12白色陶瓷，2008年款。”

“你怎么知道？”维雅德看著他。

“我给他挑的。”李寻翻了翻面前的报告。

“拍摄前一天晚上，我从高珠区调了三只备选，最终定了这一款，黑色錶盘的版本太常见，白色陶瓷和他的气质更符合品牌视觉调性。”

“现在这个型號在香江已经断货了。”帕夫洛夫斯基说。

会议室的门被敲了两下，香奈儿全球传播总监的助理探头进来，看了看帕夫洛夫斯基，又看了看卡尔·拉格斐。

“什么事？”帕夫洛夫斯基问。

“那个……”助理犹豫了一下，“首尔的旗舰店，店门玻璃被挤碎了。”

“？碎了？”

……

首尔，中区，忠武路。

香奈儿首尔旗舰店位於新罗酒店一层，正对著忠武路主干道，临街橱窗常年陈列当季高定系列中最重磅的单品。

橱窗里原本陈列的是一套2009早秋系列的斜纹软呢套装，搭配白色山茶花胸针。

上午首尔时间十一点零七分，也就是巴黎时间上午十点零七分，官宣上线七分钟后，旗舰店门口的街道已经被彻底堵死。

两百多名黎明的粉丝聚集在店门口，其中大部分是三十岁到四十五岁的韩国女性，她们手里举著黎明的韩文手幅，有人穿著九十年代黎明韩国粉丝俱乐部的统一应援服，白色长袖卫衣，胸口印著蓝色的“???”——黎明的韩文音译。