第41章 甲方当场加钱（1/2）

创意部办公室里，空气比早高峰地铁还紧。

一群人围著会议桌，桌上摊著功能饮料资料、竞品分析、消费者画像，还有几杯已经凉透的咖啡。

张元把林砚带进去，声音压得很低。

“林老师，情况就是这么个情况。”

“甲方原本下午五点来。”

“现在改成十一点半。”

林砚看了眼墙上的钟。

十点三十二。

他点点头。

“挺好。”

张元愣住。

“哪里好？”

“至少不是十一点三十五通知你十一点半开会。”

办公室里有人没忍住笑了一声。

张元苦著脸：“林老师，您別逗了，我们真要没命了。”

林砚翻开资料。

品牌名叫“醒一下”。

新款功能饮料。

主打低糖、提神、年轻人熬夜场景。

甲方要求：年轻化、网际网路化、能出圈、最好一句话能让人记住。

林砚看完，抬头问：“你们之前想的方向呢？”

一个短髮女生把电脑转过来。

“这是我们现有版本。”

屏幕上写著：

醒一下，激活无限能量。

林砚沉默两秒。

短髮女生紧张地问：“是不是不行？”

林砚很诚恳。

“也不是不行。”

大家鬆了半口气。

林砚继续说：“就是像五年前功能饮料gg从垃圾桶里翻出来的。”

眾人：“……”

张元捂脸。

短髮女生反而笑了。

“那確实。”

另一个男同事把第二版递过来。

“这个呢？”

醒一下，年轻就要硬扛。

林砚眉头一皱。

“不行。”

男同事问：“为什么？”

“现在年轻人已经够苦了，你还让他硬扛。”

林砚把纸放下。

“这不是gg，这是加班通知。”

办公室又笑了一片。

但笑完之后，大家更急。

时间一分一秒过去。

张元看著林砚。

“那您觉得应该怎么写？”

林砚没有立刻回答。

他拿起產品瓶子看了看。

包装挺亮，名字也不差。

醒一下。

这三个字本身就很口语。

问题是之前的方案把它写得太用力了。

年轻人不喜欢被教训。

尤其是累得半死的时候。

你越喊他燃起来，他越想把你拉黑。

林砚问：“这饮料主要卖给谁？”

张元立刻说：“年轻白领、学生、熬夜人群、游戏玩家、开车人群……”

“停。”

林砚抬手。

“你这不是目標用户，你这是全国人民。”

张元：“……”

短髮女生小声说：“甲方就是这么写的。”

林砚点头。

“甲方的目標用户一般都很伟大，覆盖宇宙。”

直播间弹幕笑疯。

“覆盖宇宙哈哈哈。”

“gg公司现状过於真实。”

“林砚嘴好毒但好准。”

“醒一下这个名字还挺好。”

林砚把瓶子放到桌上。

“这个品名不用拔高。”

“越拔高越假。”

张元立刻拿笔。

“那走什么方向？”

林砚想了想。

“走社畜自救。”

眾人一愣。

林砚说：“不是让他燃，不是让他贏。”

“是他快撑不住的时候，有个人拍他一下。”

“喂，醒一下。”

短髮女生眼睛亮了。

“口语化？”

“对。”

林砚拿过白板笔，在白板上写下几个场景。

早八课堂。

下午三点工位。

凌晨剪片。

游戏团战。

长途开车。

“这些人共同点是什么？”

张元说：“困？”

“对。”

林砚点头，“还有一个。”

“都不想听大道理。”

办公室里安静下来。

林砚继续写。

“所以gg词不要告诉他人生多精彩。”

“他困的时候，人生精彩不精彩跟他没关係。”

“他只想活过这一波。”

短髮女生猛点头。

“太对了。”

林砚低头看了眼时间。

十点三十六。

他在白板上写下第一句。

困到灵魂掉线？醒一下。

张元眼睛一亮。

“这个好记。”

林砚又写。

老板画饼別上头，先醒一下。

办公室有人直接笑出声。

“这个能播吗？”

林砚淡定：“內部传播版。”

他继续写。

早八不信眼泪，只信醒一下。

下午三点，人还在，魂已下班。醒一下。

团战可以输，別睡著。醒一下。

每写一句，办公室的气氛就松一分。

刚才还像要集体上刑，现在大家已经围著白板討论起来。

张元盯著其中一句。

“人还在，魂已下班，这个好像很有传播感。”

短髮女生说：“我喜欢早八那个。”

男同事说：“团战那个適合游戏投放。”

张元看向林砚。

“那主gg语呢？”

林砚停下笔。

主gg语不能太散。

要能掛在所有场景上。

他看著“醒一下”三个字，忽然笑了。

然后在白板最中间写下：

別硬撑，醒一下。

办公室安静了两秒。

张元慢慢念了一遍。

“別硬撑，醒一下。”

短髮女生跟著念。

“別硬撑，醒一下。”

男同事拍了下桌子。

“这个顺！”

张元眼睛越来越亮。

“它不鸡血，但有劲。”

“而且和品牌名绑得很紧。”

林砚把笔盖盖上。

“对。”

“现在年轻人不缺人叫他加油。”

“缺人告诉他，別硬撑。”

这话一出来，办公室忽然静了一下。

几个熬到黑眼圈的员工看著白板，心里莫名有点被戳中。

他们就是最典型的目標用户。

困得要死，还要说自己热爱工作。

累得不行，还要写年轻就要燃。

其实谁不想有人说一句：別硬撑。

弹幕也开始刷。

“臥槽，这句可以。”

“別硬撑，醒一下，真的好记。”

“不是强行鸡血，反而更打动人。”

“林砚三分钟写出一堆能用的。”

“gg公司员工表情说明一切。”

张元看了眼时间，十点三十九。

从林砚拿起笔到主gg语出来，也就三分钟。

他整个人都精神了。