第六十章 银幕试金（1/2）

十二月的中国电影市场，在年度商业大片的喧囂暂歇、春节档期尚未来临的空窗期，迎来了一部气质独特的作品——携第60届威尼斯电影节“最佳导演银狮奖”光环的《暖春》，於十二月初的某个周五，在全国院线正式公映。

上映前夕，影片已通过精准的媒体看片会和基於奖项口碑的预热，在影迷与文艺片爱好者中积累了极高期待。

岩石影业与中影集团联合制定的宣发策略，摒弃了狂轰滥炸式营销，侧重於“品质保证”、“温情治癒”、“年度必看文艺佳作”的口碑传播，辅以央视六套、深度影评专栏及高端生活杂誌的报导，成功吸引了大量注重观影品质的都市观眾。

公映首周末三日，《暖春》在全国范围內斩获了320万元人民幣的票房。

这个数字在动輒首周数千万的商业大片面前並不醒目，但在2003年度的中国电影市场，对於一部基调舒缓、敘事內敛的现实题材文艺片而言，已属令人振奋的开局。

尤其是在京、沪、穗、深等一线城市的核心艺术影院和支持力度较大的主流影城，上座率持续高企，周末黄金场次甚至出现一票难求的景象。

票房曲线清晰显示了“口碑驱动”的特徵：

周五首日凭藉前期积累，报收105万；

周六隨著首批观眾“感人至深”、“表演精湛”、“画面诗意”、“治癒心灵”等好评扩散，票房逆势上扬至118万；

周日小幅回落至97万，跌幅控制极佳，显示出稳健的续航力。

院线反馈显示，其观眾构成中，25至45岁、高学歷、高收入的群体占比显著，他们对影片品质要求高，但一旦认可，其口碑传播效能和消费意愿也更强。

陆岩在办公室里看到首周数据匯总时，紧绷了数日的神经稍稍鬆弛。

他想起《暖春》剧本过审时的忐忑、拍摄时的艰辛、威尼斯等待结果的不安，这三百多万的数字，此刻仿佛不只是票房，更是国內市场给予的一份沉甸甸的初步认可。

他给张黎发了条信息：“开局不错，口碑是生命线，继续密切关注市场反应，尤其是非一线城市的扩散情况。”

进入上映第二周，儘管有新的中等体量商业片上映带来衝击，《暖春》凭藉坚挺的口碑，走势稳健。

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工作日日均票房稳定在25-30万元区间，周末再次小幅攀升。

第二周再收280万元，累计票房突破600万元大关，已然超越了当年大多数文艺片的最终成绩。

这一时期，舆论討论进一步深化。

专业影评人开始探討影片在“现实主义题材的诗意表达”、“特殊群体关怀与普世情感共鸣”、“乡村影像美学”等方面的价值，使其艺术定位得以提升。

当然，也有评论认为节奏偏缓、戏剧衝突不足，或对苦难的描绘带有滤镜，但这些爭议本身也扩大了影片的討论度。

陆岩翻阅著收集来的各类评论，心態平和。

他注意到，之前某些唱衰“文艺片无市场”或质疑“题材敏感影响接受度”的声音，在实实在在的票房和主流好评面前，已渐趋无声。

审查阶段所做的那些不伤筋动骨的修改，並未影响影片核心情感的传递，这让他更加確信，真诚和品质才是最重要的通行证。

身在《宝莲灯》剧组的顏丹晨也发来了简讯：“陆岩，看到票房破六百万了！真为你和公司高兴！组里都在聊这部电影，好多人都看哭了。下次见面，你得好好请客，补偿我们流的眼泪。”

简讯末尾还加了个俏皮的表情。陆岩看著简讯，嘴角微扬，回復道：“功劳是大家的。你在剧组也加油，期待你的嫦娥。”

上映第三、四周及跨年时段，《暖春》展现出优秀的长尾效应。

虽单日票房逐步走低，但无断崖式下跌。元旦假期还迎来了小高峰。

许多二三线城市影院在看到影片持久生命力后，也增加了排片。

张黎甚至向陆岩提议：“陆总，部分地区对方言版有需求，我们要不要考虑追加配音，进一步挖掘市场潜力？”