第12章 「雪泥」的诞生（1/2）

取自己的名字，註册自己的商標，成立自己的品牌，这一直是许多的梦想。

以前他不敢想，因为条件实在有限，就算自己能顺利毕业接班，距离目標也差很远。

但是现在有系统爹，难度呈几何级下降，以前不敢想的事，现在可以尝试著做了。

这事王叔没参与，也参与不了。

用他自己的话说，开公司做品牌什么的，都是脑子灵活年轻人的事，他这把年纪管好生產就不错了。

接下来两天里，许多带著李燕，两人查资料翻书，从任何可能的资料里找素材。

包括厂子里的老照片，父亲的日记本，还有厂子里的草草。

试了一圈，许多发现都不太合適。

许多陆陆续续否了几十个提名。

要知道，品牌名是一家公司的核心，是门面，是灵魂，是唯一的標誌。

一个企业所有的特质，包括企业精神，行事风格，创始人气质，还有种种特质，全都要凝聚在这短短几个字之內。

就比如h＆m吧，它最开始起源於一家女士服装店——hennes，由瑞典企业家埃林·佩尔松在韦斯特罗斯市创立。

当时，埃林在从斯德哥尔摩回家的火车上，萌生了一个想法：开设一家专营女装的商店，並以“平价”和“时尚”为核心。

这在当时是颇具创新性的理念。

於是他在韦斯特罗斯的市中心开设了第一家店，命名为“hennes”，在瑞典语中意为“她的”。

但是到了1968年，埃林做出了一个决定性的收购。

他买下了一家名为“mauritz widforss”的狩猎装备和男装零售商。

这次收购不仅为他带来了新的店铺位置，更重要的是，他获得了该公司的库存，从而得以將產品线从女装扩展到男装。

他將两家店的名字合併，“hennes & mauritz”由此诞生，后来简化为如今全球熟知的 h&m。

虽然许多对这家公司没什么好感，但是从他取名的方式不难看出，品牌之路並不好走。

除了h＆m之外，闻名天下的优衣库也是这样。

创始人柳井正一开始只是觉得传统裁缝店太麻烦，从量体裁衣到反覆试穿，繁琐复杂。

有鑑於此，他接过老爹的服装店后，二话不说就开了家速销超市，客户自己选了自己结帐，简称“uni-clo”。

这家店被视为优衣库的起点。

至於国內的服装厂，大多也是这样，只要肯解读，总能解读出无穷韵味。

就说几个江寧本地的。

眾所周知的雅戈尔，它前身是1979年创立的青春服装厂，英文名为younger。

之所以取这么个名字，背景也不简单。

只因当时正值改革开放初期，国家社会对现代化和国际化的嚮往非常强烈。

而“younger”意为“更年轻的”，品牌希望自己的產品能让人焕发青春活力，充满朝气。

后来一来二去，翻译过来就成了雅戈尔。

即便是翻译名，这里面同样门道不少。

“雅”代表高雅、典雅，“戈”在古代是一种武器，带有阳刚之气，“尔”则是文雅的称呼。

这三个字组合在一起，既保留了英文原词的“年轻”內核，又赋予了品牌高雅、俊朗、富有男子气概的中文意境，完美契合其主营的男士正装定位。

此外，像“杉杉”的名字，灵感就来源於一棵树，他们厂子的一棵老杉树。

这是一种高大挺拔、四季常青的乔木，形象正直、向上、生命力顽强。

就连罗蒙这种看起来很外国的名字，灵感来源竟然是当地一个叫罗南村的地方。

许多家的小作坊可没那么深的底蕴，也没什么歷史好挖掘，真要说的话，还不是当年快活不下去了才鋌而走险。

毕竟那个年代，但凡有个铁饭碗端著，鬼才去创业。

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办公室里昏黄的灯光下，许多铺开一张从王叔那要来的信纸，拿著笔，神情专注。

李燕就坐在他对面，双手托著腮，眼睛亮晶晶的，像是盛满了窗外漏进来的星光。